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UN slogan è uno slogan o un titolo, generalmente utilizzato nella pubblicità. Lo slogan è una frase composta da una o più parole che definiscono un marchio e che, in generale, accompagna un logo (l'identità di un marchio).
Lo slogan conferisce significato al logo e aiuta a stabilire il marchio sul mercato. Lo slogan non rappresenta solo il marchio ma identifica anche il consumatore (target audience) in modo che questo, a sua volta, si identifichi con il prodotto e avvenga l'atto di consumo.
La parola inglese "slogan" significa "grido di battaglia". In spagnolo si suggerisce di usare il termine slogan e il suo plurale con accento: slogan.
Uso dello slogan
Uno slogan può essere utilizzato per identificare:
- Un voto
- Un prodotto
- Una campagna politica, religiosa o pubblicitaria
Processo di creazione di slogan
La persona che presenta lo slogan è di solito il creativo o il pubblicista che di solito si basa su ricerche di mercato e test del marchio per identificare la possibile accettazione del pubblico ricevente.
Non esiste una struttura fissa ma si consiglia che sia breve (da una a cinque parole) e contenga parole semplici e facili da ricordare. Inoltre, è importante che trasmetta l'impronta del marchio. I creatori di slogan Usano regole mnemoniche, cioè regole facili da ricordare come rime o frasi caratteristiche di una certa società.
Caratteristiche di uno slogan
- Molti iniziano con un verbo imperativo, come un modo per persuadere il lettore ad agire. Ad esempio: "Paga meno per viaggiare" (Turismocity)
- Deve essere diretto e non astratto, in modo che sia più facilmente comprensibile dal consumatore. Ad esempio: "Il gusto dell'incontro" (Quilmes)
- Indica un vantaggio che porta l'azione del verbo utilizzato nello slogan. Ad esempio: "Stai risparmiando bene" (Vedi)
- Può cambiare nel tempo, a seconda delle esigenze del tuo pubblico e dei cambiamenti nella società. Ad esempio: McDonalds ha cambiato il tradizionale "I'm Lovin 'It" (I love it) in "Lovin'Beats Hatin" (che non ha traduzione)
Esempi di slogan
- Adidas: "Impossible is nothing" (niente è impossibile)
- Ala: "Più che bianco, bianco Ala"
- Apple: "Think different" (pensa in modo diverso)
- Arcor: "Momenti magici"
- Avis: "Ci impegniamo di più"
- Avon: "L'azienda per le donne"
- Bic: "Non sa fallire"
- Bounty: "The Quicker Picker Upper" (assorbono di più, più velocemente e meglio)
- Café Maxwell House: "Buono fino all'ultima goccia"
- California Milk Processor Board: "Got Milk?" (Hai del latte?)
- Candy Crush: "la versione gioco della cocaina pura" (La versione gioco della cocaina)
- Canon "Delighting you always" (Delighting you always)
- Chevrolet: "E la Cheyenne spenta?"
- Cosmopolitan: “sex quiz. consigli sul sesso. fatti sul sesso "(sondaggi sul sesso, suggerimenti sul sesso, fatti sul sesso)
- De Beers: "Un diamante è per sempre"
- Dollar Shave Club: “Shave Time. Shave Money "(Risparmia tempo. Risparmia denaro)
- Donelli: "I calzini più longevi"
- Duvalín: "Non cambio Duvalín per niente"
- Gillette: "Il meglio per l'uomo"
- H-24: "La casa è scritta con H, con H-24 senza uguale"
- Hellman's: "Crea la faccia di un Hellman"
- Herdez: "Fatto con amore"
- HP: "Invent" (inventare)
- Jarritos: "Oh sono bravi ..."
- Jetta Volkswagen: "Ognuno ha una Jetta, almeno nella testa"
- Kodadk: "Condividi momenti. Condividi la vita "(Condividi momenti. Condividi la vita)
- Kola Loka: "Crazy punch"
- Lexmark: "Passione per le idee di stampa"
- Collegato a: "Entra in contatto con le persone senza motivo"
- L'Oréal: "Perché ne vali la pena"
- M&M: "Il cioccolato si scioglie in bocca, non in mano"
- Mammut: "Per quel feroce appetito ... Mammut"
- MasterCard: “Ci sono cose che i soldi non possono comprare. Per tutto il resto c'è MasterCard ”.
- Mc Donald: "Lo adoro"
- MW: "The Ultimate Driving Machine" (L'auto per eccellenza)
- Nescafé: "Svegliati alla vita"
- Netflix: "Non riesco a decidere" (Non riesco a decidere)
- Nike: "Fallo e basta" (fallo e basta)
- Nokia: "Connecting people" (connettere persone)
- Pepsi: "Live Now"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatizza, pulisce e disinfetta"
- Sabritas: "Non puoi mangiarne solo uno"
- Skype: "Il mondo intero può parlare gratis" (tutti possono parlare gratis "
- Sony: "Make Belive" (far credere)
- Metropolitana: "Mangia fresco" (mangia fresco)
- Tecate: "Per chi ha l'insonnia"
- Tesco: "Every Little Helps" (Il tuo granello di sabbia aiuta)
- Victoria's Secret: "Un corpo per ogni corpo"
- Vitacilina: "A casa, in officina e in ufficio, prendi Vitacilina. Ah che buona medicina!"
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