Concetto di limiti di mercato: L'idea di limiti di mercato è generalmente accostato da due ambiti differenti, con un utilizzo completamente diverso in ogni caso: il marketing lo utilizza come una dimensione in più del modo di affrontare un progetto commerciale per portarlo al massimo del suo potenziale economico, allo stesso tempo che la scienza economica (accompagnata di sociologia o antropologia) lo utilizzano nell'ambito della riflessione sui sistemi economici comparati, generalmente associati alla teoria delle esternalità.
Lo scopo di marketing, intende il mercato come l'universo di utenti che desiderano il prodotto in questione, ma lo estende anche all'intero gruppo di individui a cui si rivolgeranno le strategie, in modo tale che la funzione principale del marketing sarà quella di espandere il mercato che richiede il prodotto . Tuttavia, è chiaro che la selezione dei margini per espandere il mercato non risponde alla semplice volontà del marketer, ma piuttosto obbedisce ad alcune restrizioni che non dipendono da lui: è qui che nasce la nozione di limiti.
Si tratta infatti di problematiche territoriali (sostanzialmente la distanza dell'eventuale utilizzatore dal prodotto), problematiche di consumo (caratteristiche demografiche, socioculturali o etniche) e caratteristiche del prodotto (fisiche o d'uso, in alcuni casi possono essere modificate) . È da queste limitazioni che il raggio d'azione del marketing è limitato.
Il economia di mercato Sembra essere l'unico modo per organizzare in modo efficace le decisioni dei milioni di abitanti del mondo, ma molti economisti si concentrano sui problemi che questo genera: le domande che il mercato non può risolvere da solo è ciò che viene chiamato limite di mercato.
Il teoria delle esternalità È quello che ha deciso di pensare agli effetti che si verificano nelle transazioni economiche ma che non si riflettono nel prezzo di essa, poiché non ha implicazioni dirette in nessuna delle parti intervenute: le implicazioni verranno per una terza parte, che può essere la comunità totale. Molte alternative sono state proposte da vari economisti per risolvere queste esternalità, dimostrando che il mercato sembra incapace di risolverle da solo: questo evidenzia ancora una volta l'esistenza dei limiti di mercato.
Ecco alcuni esempi di limiti di mercato in senso economico.
- I paesi che hanno un'istruzione pubblica, generalmente primaria o secondaria, credono che il mercato non sia un equo allocatore del diritto a ricevere un'istruzione, ma che esacerberebbe le differenze socioeconomiche dall'infanzia.
- I casi di inquinamento sono un limite di mercato, poiché non rappresentano di per sé alcun danno economico per l'emittente, e quindi non ha alcun incentivo a non produrlo se è più conveniente farlo.
- Per fare mobili, è normale abbattere alberi. Tuttavia, la registrazione non può essere pensata come un coordinamento di singole azioni, poiché la natura che non ha alcun intervento in quella transazione è influenzata.
- La salute è un bene che non può essere scambiato sul mercato e quante persone possono assumere società di copertura medica prepagata. Tuttavia, l'esposizione al contagio e la sensibilità sociale rendono la salute generalmente accessibile liberamente.
- L'esistenza di monopoli e oligopoli è un caso di limiti di mercato, perché se offrono un prodotto indispensabile si troveranno in una situazione estremamente vantaggiosa.
- Non viene in mente a nessun paese al mondo di consentire la libera vendita di farmaci, nonostante il mercato possa regolarli attraverso la domanda e l'offerta. La dipendenza psicoattiva dei tossicodipendenti da esso significa che devono esistere meccanismi al di là del mercato per limitarli.
- La vendita di armi non è solitamente firmata esclusivamente dal mercato, ma deve avere un permesso che dimostri alcune capacità dell'acquirente: è chiaro che questo non è nell'interesse dei venditori di armi, ma dello Stato per conto della società nel suo insieme.
- La struttura produttiva dei paesi significa che può essere un grave danno per la popolazione locale aprire l'economia a tutte le importazioni che vogliono arrivare. Sebbene in molti casi sia fatto, l'esposizione alla disoccupazione e alla povertà significa che può essere considerato un limite del mercato.
